Das Geheimnis der Gänsefüßchen Gänsefüßchen sind selten geworden. Es gibt sie im Werbetext zwar oft in Headlines „Jahrelang hatte ich Dings, dann versuchte ich es mit Bums“ – aber so richtig selten geworden sind sie in der Copy, also dem Fließtext guter Anzeigen und in anderen Print-Materialien. Selten sind sie jedenfalls dann, wenn es um wörtliche Rede geht. […]
Satz 1: Das war ein Super-Meeting. Was sagt man, wenn man sich bei einer Konferenz, einer Rede, einem Meeting oder Kongress* zu wenig gemerkt hat, um es kurz und bündig wiedergeben zu können? Ein Satz zum richtig Eindruck machen ist: Dass es ein „inspirierendes Meeting“* war. „Inspirierend“ heißt in diesem Fall soviel wie „frag mich später noch […]
Gute Werbung und Religion haben mehr gemeinsam, als man denkt. Denn auch die Werbung geht mit Marken und Produkten in einer Weise um, die der religiösen verblüffend ähnelt. Zum Beispiel werden die Marken von Seiten ihrer Hersteller fast religiös verehrt. Im daraus folgenden Kult wird den Produkten mehr zugestanden, als sie eigentlich können. So werden […]
Sprache und Revolution… Worte können eine Revolution auslösen: Ohne den Satz „Dann soll es doch Kuchen essen“ (als Marie Antoinettes Antwort auf den Hinweis, dass das Volk kein Brot mehr hat), wäre die Französische Revolution nie so weit gekommen. Ohne den Satz „Wer zu spätkommt, den bestraft das Leben“ wäre die DDR immer noch existent. […]
Was ist Content Marketing? „Content Marketing ist eine Methode, um Zielgruppen anzusprechen – aber nicht mit Unternehmensdarstellungen oder Produkten, sondern mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten. Also Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder Grafiken, die den Menschen nützliche Informationen oder Unterhaltung liefern. Die Produzenten dieses Contents stellen sich als kompetente Experten, Berater und Entertainer dar, und […]
Rhetorik Trick Nr. 1 Alliteration (Stabreim). Dieser Rhetorik Trick entsteht, wenn mindestens zwei aufeinanderfolgende Wörter mit demselben Konsonanten anfangen, wie im Begriff „Wiener Würstchen“. Alliterationen sind, weil man sehr schnell ihren zündenden Gag mitbekommt, in der Werbung beliebt – „Goldig, gelb, gemein“ wirbt McDonald’s für die Minions.