Das Neueste aus der Welt der Sprache
Werbewirkung von Fragen
In durchdachten Kampagnen schlängeln sich gute Werbetexte elegant zum Ziel. Es gibt aber auch Abkürzungen auf dem Weg zur Zielgruppe, die man unbedingt vermeiden sollte: Vor allem Headlines, die Fragen stellen. Denn die haben in Sachen Werbewirkung ihre Tücken – und bevor Sie sie verwenden, sollten Sie sich mal diese 3 Fragen stellen:
Leidenschaft in der Werbung
Wo Leidenschaft in der Werbung verwendet wird In guten Werbetexten kommt sie eher selten vor – das wohl bekannteste Beispiel für ihre Verwendung ist der Slogan der Deutschen Bank: Leistung aus Leidenschaft. Von dem hat sich die Bank übrigens getrennt, weil sie den Slogan nicht schützen konnte. Dennoch scheint die Werbung ohne das Wort „Leidenschaft“ […]
Das Geheimnis der Schwanzochsensuppe – Humor in der Werbung
So wird die Werbung lustig: Hier meine Tipps… Humor in der Werbung passt nicht zu jedem Produkt, aber immer zu Food. Denn Food-Werbung kommt fast nie ernst daher – überall wird gelacht, dem Kalorienhaltigen das Schwere genommen, das Leichte tänzelnd inszeniert. Warum ist Werbung für Nahrungsmittel oft und gern lustig oder unterhaltsam? Weil gute Werbetexte Food-Produkte […]